“艺术市场的新风向:书画市场的消费化趋势”

距离2024年结束仅剩不到3个月,过去的9个月里,中国书画市场究竟是秋获累累,还是宝山空回?

有这样的声音传来:当下的书画市场交易是“无量空转”。

也有视角发现:名家字画成交价今已“膝斩”,即使仍受热捧,也难以出手。

还有人感叹:现在已经不再完全是“卖画”的时代了!

当下经济环境进入新的调整期,看清局势,寻找破局点,才是关键。

首先是“投资环境变了”,股市不景气、房产增幅停滞,除了股市、房产,艺术品是最安全的投资避险工具,大量热钱与财富人群涌进艺术品市场。

其次是“参与群体变了”,收藏变成投资,买艺术品和煤老板买楼没有区别。市场上引领风骚的不再是传统藏家,而是呼风唤雨的金融资本。中国真正意义的藏家本来就微乎其微,新的财富阶层又把仅存的行家挤走了,行家如果手上货全卖掉了,也就出局了。传统收藏群体加速衰减,注重投资效益的群体越来越庞大,资本大佬和热钱已成为市场主角。

书画市场近两年都较为沉寂,而在今年,他发现整体仍在不断下行。据他观察,身边的画廊主们普遍抱怨了2024年的糟糕行情——“成交量、成交价较去年收缩很多,尤其以高客单价的名家字画,对比高峰时的成交价,目前已是‘膝斩’,比腰斩更甚,成交量也不足之前的五分之一。”

但与高端市场表现截然相反,中低端书画消费市场通过新媒体平台成交量却是指数级增长,目前抖音、快手、视频号、小红书、百度等纷纷在艺术品直播上进行发力,据抖音平台公布数据,2024年上半年书画类直播成交GMV同比增长124%,订单数同比增长121%,客户数同比增长82%。他发现,其他平台也同样能看到书画类直播间如雨后春笋般迅速崛起。

书画市场的走势通常会受到经济状况的影响,但其变化往往会滞后于整体经济的趋势。经济复苏期间,书画市场可能仍然徘徊在低位,即使其他对经济变化更敏感的行业开始回暖。相反,当经济开始下滑时,书画市场的调整也不会立即显现,而是会延迟一段时间。

值得注意的是,近年来政策和文化的影响使得书画市场呈现出新的活力。政策倡导复兴传统文化、增强民族自信,书画的关注度明显提升,超过了油画和当代艺术。新媒体平台上对新国潮、戏曲翻唱、传统乐器作品二创等内容的扶持,也为书画市场带来了新的活力和关注度。因此,对于近年的书画市场并不需要太过悲观。

许多画廊机构如今纷纷开设直播间,销售画作及衍生品。对此,有人认为直播间只是增加了额外的销售渠道,虽然能帮助部分艺术家生存甚至盈利,但对于真正意义上的发展壮大而言,它只是一种补充方式。通常情况下,直播间更适合销售低价位作品,价格较高的作品鲜少通过这种渠道售出。真正优秀的艺术作品和艺术家,仍然需要依靠画廊、策展人和传统的推广方式来获得认可和发展。

千百年来,书画的流转、交易一直是传统文化中的雅事和盛事。我们坚信,现在的不景气是短暂的,严冬一定也能春暖花开。